Seguimos con la idea. No todo está dicho. Estos últimos días nos hemos entregado a un proyecto que nos interesa en especial: una nueva televisión hecha desde la periferia, con voluntad de innovar.
Una pregunta late de fondo: ¿es posible la televisión de proximidad con contenidos generalistas? Sí. La proximidad es aquello que más nos incumbe y si un producto está hecho desde el conocimiento en profundidad del público al que se dirige, su proximidad emocional y funcional está –casi- garantizada.
Cuando sea posible podremos publicar su nuevo posicionamiento. Más que interesante por lo simple a la vez que implicante. Un ejercicio de creatividad al servicio de la estrategia.
Cuando se está dispuesto a salir del circuito, la geografía no es más que un accidente.
viernes, 19 de marzo de 2010
miércoles, 17 de marzo de 2010
¡Mentira!
No es verdad. Es absolutamente mentira. No hay nada cierto en ello. En comunicación no está todo inventado. Solamente el peor de los agoreros sería capaz de intentar asentar una idea como ésta.
Pero no es cierto ni en comunicación ni en cualquier otro ámbito. La sociedad solamente mira hacia adelante. El futuro sigue intacto. Solamente hemos sido capaces de cargarnos (en parte) el presente. Y ni aún así. N hace muchos días escribía que la creatividad publicitaria está viviendo una etapa ciertamente gris, pero ello no es equivalente a decir que ha muerto. ¿Menuda chorrez! Lo que ocurre es que queremos analizar lo que se está haciendo según los parámetros de siempre y eso no está bien. La publicidad es gris porque el momento es gris. Bastante tenemos con intentar llegar a los días que empiezan por 3.
¿Nos hemos parado a pensar en todo lo que se está cociendo en el mundo de los contenidos? ¿Hemos querido detenernos –aunque sólo haya sido un minuto- en todo lo que se está cruzando en las redes sociales? ¿Queremos más comunicación recomendadora que todas las opiniones que circulan por ahí?
La que posiblemente esté muerta es una visión pontificadora de la comunicación comercial. ¡Vivan las opiniones libres! Aunque sea con todos sus riesgos.
Pero no es cierto ni en comunicación ni en cualquier otro ámbito. La sociedad solamente mira hacia adelante. El futuro sigue intacto. Solamente hemos sido capaces de cargarnos (en parte) el presente. Y ni aún así. N hace muchos días escribía que la creatividad publicitaria está viviendo una etapa ciertamente gris, pero ello no es equivalente a decir que ha muerto. ¿Menuda chorrez! Lo que ocurre es que queremos analizar lo que se está haciendo según los parámetros de siempre y eso no está bien. La publicidad es gris porque el momento es gris. Bastante tenemos con intentar llegar a los días que empiezan por 3.
¿Nos hemos parado a pensar en todo lo que se está cociendo en el mundo de los contenidos? ¿Hemos querido detenernos –aunque sólo haya sido un minuto- en todo lo que se está cruzando en las redes sociales? ¿Queremos más comunicación recomendadora que todas las opiniones que circulan por ahí?
La que posiblemente esté muerta es una visión pontificadora de la comunicación comercial. ¡Vivan las opiniones libres! Aunque sea con todos sus riesgos.
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